L'industrie du ruban rose

Le ruban rose est devenu le symbole de la lutte contre le cancer du sein. Chaque année, des millions de dollars sont récoltés grâce à des évènements sportifs comme des marches, des courses ou des ascensions mais aussi grâce à l'achat de toute sorte de produits dérivés. Où va cet argent ? C'est la question que pose L'industrie du ruban rose , un documentaire réalisé par Léa Pool. 

La création de ce ruban date d'il y a plus de vingt ans. Charlotte Haley, survivante du cancer du sein, créa un ruban d'une couleur pêche dans une optique de prévention. Elle distribuait en effet avec le ruban une petite carte où il était inscrit : "Le budget annuel de l'institut national du cancer est de $1,8 milliard, seulement 5 pourcent est utilisé pour la prévention contre le cancer. Aidez nous à réveiller nos législateurs et l'Amérique en portant ce ruban".

Peu après, Estée Lauder (la célèbre compagnie de cosmétique) s'associe avec la Breast Cancer Fondation et crée une large campagne de prévention en reprenant l'idée du ruban pèche qui sera mis sur les produits cosmétiques de la marque. Le projet se heurte à Charlotte Haley qui le jugeait trop commercial. Les avocats d'Estée Lauder lui conseillent alors de changer la couleur du ruban, en rose.

Depuis vingt ans, le marketing autour du ruban rose s'est développé considérablement. La lutte contre le cancer du sein représente en effet "une cause parfaite" pour le marketing social et permet à des compagnies de réaliser des profits en se servant de ce symbole. (cosmétiques, prêt à porter, voitures...).

Les images que véhiculent le ruban rose en lui même sont en décalage avec la réalité du cancer. Il est en effet le symbole de la féminité, de la beauté et de la normalité alors qu'en réalité le cancer est quelque chose de très dur à vivre pour les malades et qui bouleverse leur vie et celle de leur entourage.

Si les mouvements autour du ruban rose réussisent à améliorer la prévention contre le cancer et qu’on ne peut pas en vouloir aux participant(e)s, l'utilisation malsaine et abusive du ruban par de grandes entreprises affecte les personnes atteintes de la maladie qui se sentent utilisées à des fins commerciaux.

 Le message que veut faire passer Léa Pool à travers L'industrie du ruban rose "n'est pas d'arrêter de ramasser de l'argent pour la cause du cancer du sein, mais plutôt de poser la question : pouvons-nous faire mieux?"

Le documentaire sort au cinéma le 3 février dans 20 villes du Canada. En Colombie Britannique il sera présenté à :

-Nanaimo – Avalon Cinéma Centre

-Vancouver – Denman

-Victoria – Roxy Theatres Victoria

Le 10 février (à confirmer)

- Kelowna – Paramount Theatre

- Kamloops – Paramount

Voici la bande annonce  http://www.onf.ca/selections/industrie-du-ruban-rose/visionnez/industrie_ruban_rose_bande_annonce